Kajian Elemen Pembentuk Brand Identity untuk Meningkatkan Branding UMKM di Kabupaten Purworejo : (Studi Kasus: Kopi Semi Donorejo, Kaligesing)

Agustinus Dicky Prastomo; Bernadeta Lenny Setyowati

doi:10.57122/integral.v2i2.29

Penulis

Agustinus Dicky Prastomo Unika Soegijapranata Semarang
Bernadeta Lenny Setyowati

DOI:

https://doi.org/10.57122/integral.v2i2.29

Kata Kunci:

Brand UMKM, Identitas Brand, Proses Branding, Pameran Inovatif, Potensi Konsumen

Abstrak

Bertumbuhnya brand UMKM di Kabupaten Purworejo memberi kontribusi pendapatan daerah. Artikel ini berupaya menjelaskan proses branding dari Kopi Semi terhadap potensi konsumennya. Neumeier (2013) mencatat bahwa brand merupakan produk, jasa, konsep maupun pembeda yang dikomunikasikan kepada pasar dengan penyerta identitas brand. Melalui diskusi forum terfokus, wawancara, pelacakan literatur, dan penyebaran kuesioner, Kopi Semi dianalisis secara bertingkat mulai tinjauan deskriptif, formal, interpretatif dan tahap evaluasi. Hasil riset menunjukkan bahwa Kopi Semi dan forum kopi lainnya belum optimal dalam berkomunikasi kepada konsumennya melalui identitas brand melalui logo, aktivitas berpameran yang inovatif, dan cerita yang menarik . Manfaat dari riset ini dapat memberi masukan kepada Kopi Semi dan komunitas kopinya untuk mengembangkan identitas brand yang kuat di benak konsumennya.

Referensi

Griffin, E. (2006). A First Look At Communication Theory, 6th Edition. Singapore: McGraww Hill.

Ibrahim, D. (2004). Smart Selling "Fish Where The Fish Are" Pendekatan BAru untuk Meningkatkan Penjualan. Jakarta: Elex Media Komputindo Gramedia.

Kotler, Phillips & Gary Armstrong . (2001). Principles of Marketing. USA: Prentice Hall.

Neumeier, M. (2013). The Dictionary of Brand A-Z, Brandlab Edition. Aiga Center: Almaden Press, USA.

Peretti, D. W. (2006). Business Literacy for HR Professionals, The Essentials of Corporate Communnications and Public Relations. USA: Harvard Business Scholl Press.

Sharma, P.K. & Anurodh Godha. (2000). Entrepreneurship and Smale Scale Businesses. New Delhi India: Open University Kota.

Solomon, M. R. (2007). Consumer Behaviour, Buying, Having, and Being, 7th edition. USA: Pearson Prentice Hall New Jersey.

Theo van Leeuwen & Carey Jewit. (2008). Handbook of Visual Analysis. Thousand Oaks, USA: Sage Publications.

Trout, A. R. (2002). Positioning: The Battle fo Your Mind (Terjemahan). Thousand Oaks USA: Sage Publications.

Watts, Duncan and Jonnah Paretti. (2006). Business Literacy for HR Professionals, The Essentials of Corporate Communications and Public Relations. USA: Harvard Business School Press.

West, Richard & Lynn Turner. (2010). Introducing Communication Theory, Analysis and Application. USA: McGraw Hill.